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胡湘云:关于微电影的50个随笔
胡湘云(Domarketing) 发表于 2014-01-22 14:34:40    点击:

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今天给大家分享一篇台湾奥美广告执行创意总监 奥美中国东南区集团执行创意总监胡湘云撰写的《关于微电影的50个随笔》,值得所有做微电影创意和营销的从业者思考和琢磨。

国家新闻出版广电总局近日印发《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》。《补充通知》要求,互联网视听节目服务单位只能转发已核实真实身份信息并符合内容管理规定的个人上传的网络剧、微电影等网络视听节目,不得转发非实名用户上传的此类节目。

这个“龟腚”通知到底对微电影模式的创意和营销有什么影响?小编不得而知,只知道意识形态的管控是压抑不住创意的思维和力量的延展。今天给大家分享一篇台湾奥美广告执行创意总监/奥美中国东南区集团执行创意总监胡湘云撰写的《关于微电影的50个随笔》,值得所有做微电影创意和营销的从业者思考和琢磨。

 


 

1.要一支长数秒广告?还是一支微电影?

2.为什么需要微电影而不是长数秒广告?

3.做微电影是一个决定。

4.和决定架一个网站、办一场数位体验或拍一支品牌广告一样,微电影应该是战略思考下的对应之道、解决之道。

5.不要因为别人都在拍微电影,所以你也要来部微电影。

6.因为有笔预算,却不知做些什么而拿去拍微电影的客户,是不可能真正有部杰出作品的。

7.因为有一个故事必须用长于一般广告的长度才能说好,所以决定拍微电影。而不是因为有一个功能或配方想用一支影片解释清楚,而去做微电影。后者还不如一本使用手册让人信服。

8.如今微电影和品味、时尚、做自己之类的用词一样令人无感了。

9.微电影之所以给人泛滥的感觉,是因为说故事的人出了问题,而非微电影本身。

10.微电影的这个微字,与其说是类似电影,还不如说是因为不知如何定义才用微来统一那道不清说不明,多样、跨界、突变、活跃、复杂于传统形式之上的一种笼统字眼。

11.用电影去思考,而非广告。

12.微电影虽是电影里最短,广告中最长,但我仍然以最短的电影来思考,而非最长的广告来经营。

13.在人人都能拍微电影的时代,观众对杰出作品的渴望就显得更加迫切。

14.在YouTube赢得最多浏览数只是当时的状况,最多称为叫座。几年后,人们依然记得这部作品,甚至津津乐道,那才算是叫好。

15.不论你将故事交给谁来导,请用你脑中的摄影机走一遍,尽可能的去想象它执行得最好的样子。用这最好的样子当基础,对导演做简报。

16.不要轻易妥协你想要达成的那个最好的样子。

17.新的技术、新的创意、新的组合、新的风格、新的主题……但是关于说故事,却没有改变,仍然保持着千年来的传统本质。去看看李安的《少年Pi的奇幻漂流》,就明白这个意思了。

18.问问你自己这个故事是以谁的视角望出去的?是否要遵循起承转合的路径说这个故事。

19.如果可能,邀请有实际电影配乐经验的优秀作曲人为你的电影配乐。大部分人将心力放在影像构成,却低估了音乐强大的煽动力。影像吸引人,音乐则感动人。

20.一定要和你的导演反复的将「这故事到底想对人们说什么」厘清到能用两、三个字精确表达出来的地步才放手。

21.将商品或品牌讯息放到最远、最远、最远、最远、最远、最远、最远的地方。远到看不见却感觉得到。那就是最好的位置。

22.尽管微电影比传统广告片多出3-10倍的时间可以运用,但还是要遵守节约原则:尽可能少的旁白、场景、演员和长度。

23.说故事的能力,不是因为微电影兴起才变得重要。说故事的能力是你从事创意相关工作的关键能力之一。

24.比起电影,微电影还是很短。更需要一个清晰简洁的故事线。

25.很多创意或导演都太小心了。你要像拉着风筝线一样,让故事高飞,允许它几乎要消失在你的视线。你越清楚那个轴心概念,就无需用整个拳头紧揣着线头,你和你的故事也就会越自由。

26.在众所周知的环境中试着放一个奇异的角色。在一个奇异的环境里则试着放一个大家熟悉的角色。开始这样说故事。

27.只有不用心的创意和导演,才会给观众想要的东西。

28.不要在微电影里说些平常你在广告里就能说的故事。好好掌握机会大胆去说一些广告里不能说或说不清的。

29.善用声音,善用音乐,善用对白。

30.和任何创意人一样,好的微电影也就是最令人难忘的微电影,而不是最长的微电影。1分钟最精彩,就不要1分5秒,该停的时候停止吧。

31.试试给你的微电影一首耐人寻味的主题曲。

32.今日的微电影题材还是太保守了。幽默的、歌舞的、帮派的、惊悚的、科幻的、黑暗的、神话的、前卫的、政治的、法庭的、纪录形式的、性别议题的,我们显然还有很多可以说的故事。

33.拍微电影,我会将娱乐性放在品牌之前。

34.平常就从所有你能看到故事的地方搜集故事。报纸的社会版有很多超越想象的故事,尤其充满人性的洞察,其情节绵密起伏有时更胜虚构。

35.容许你的导演有更多的空间琢磨故事,移动剧情,相较广告片,微电影需要更多作业上的自由。

36.获得更多自由的方法之一,就是在制作前会议(PPM)里有清楚明确的结论。PPM结束后,客户放手,将拍片事宜全权交给你的代理商。如果客户觉得自己比代理商或导演专业,他要做的是换代理商或导演,而不是去现场指导。(本条适用于任何影片作业)

37.要求制作公司找一个厉害的剪接高手为你的微电影剪接。剪接是影片灵魂的二次创造,与导演一样重要。

38.想象看除了放在网路,你的微电影能否真正像一部电影那样有海报、预告片,甚至售票?

39.用名人当演员并非都有利无害。有些名人就是他自己,无法赋予角色性格。有些则个性鲜明以至于角色的性格也越发有力。

40.最悲惨的微电影就是没人记得的微电影。

41.追踪人们在网路上对你微电影的评语,了解他们或什么惹恼了他们。

42.对于网路上因为无知、偏见或其它原因对你的作品形成的言论,绝对不要干涉,连按赞都不要。珍惜网路世界发言的自由平等,你只要冷艳旁观就可以了。

43.如果李安的《少年Pi的奇幻漂流》只在网路播放,你会称它网路影片还是电影。

44.网路一天不消失,人们对故事的爱好一天不消失,微电影就不会消失。

45.微电影的蓬勃现象,我看见的是人们强烈想发声的欲望。

46.3分钟,人们的专注力开始受到考验。5分钟已是微电影的极限了。

47.当然,杰出者永远例外。

48.世界上最短的微电影会是什么样子?

49.从帮派头子到教父,从鲨鱼到大白鲨,从怪物到异形,从家庭主妇到陌路狂花,这就是“一个故事”和“一个动人的故事”的不同。前者是一个角色,后者是一个故事。

50.微电影不能保证什么。就像30秒广告、报纸广告、户外看板、网站、app、记者会、名人代言不能保证什么一样。建构清楚的问题核心、解答核心、创意核心,才能接近保证。

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