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《剑灵》娱乐网游跨界营销 力压淘宝成第一搜索热词
(Domarketing) 发表于 2013-12-03 23:50:28    点击:

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“跨界营销”是近几年在营销界被反复提及的一个热门词汇。“跨界”原意是指不同行业之间的合作,艺术家们经常称为“混搭”。将“跨界”这个热门词汇引伸到营销界,则代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。
“跨界营销”是近几年在营销界被反复提及的一个热门词汇。“跨界”原意是指不同行业之间的合作,艺术家们经常称为“混搭”。将“跨界”这个热门词汇引伸到营销界,则代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。它通常是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。
 

 

图1:百度热门搜索排行榜NO.1
 
娱乐界成游戏最佳跨界合作搭档
 

而到了网络游戏行业,“跨界营销”似乎更多地代表着不同领域之间的合作,共同去阐述或代表一个主要的品牌诉求,以往的网络游戏营销都相对比较保守,自2012年起随着泛娱乐模式的提出和被行业认同,影视、娱乐、文学、动漫等领域开始全面渗透游戏行业,而在这些合作模块中娱乐和网游界的营销合作,又成了这两年影响力最大、含金量最高的案例典范,两者之间的合作也从以往的冠个名、出席个发布会,拓展到了更多的范畴和展示渠道。《剑灵》日前开放测试成为百度热门搜索排行榜NO.1,力压淘宝及芒果台自制剧,就是跨界营销典范。因为这个榜单的第一名曾经只属于淘宝。
 




图2:少女时代地铁广告



 
图3:上海卫视报道
 
当游戏广告走进北上广热门地铁
 
以腾讯旗下新游《剑灵》为例,这款被认为是青春时代的人气精品,在开放测试就为网游营销界祭出一个经典案例,尽管这些年行业的代言大手笔层出不穷,“少女时代”还是引发了业内外的一致关注,这场品牌调性契合度非常高的跨界合作,除了传统的网络媒体集中轰炸、线下活动亮相等基础模块外,还落地到了上海闹市区的地铁广告位,随着上海卫视星尚频道的报道和微博热议,该事件得到了远超过预期的营销效果,非常值得关注。

 
 
图4:“创意青春PART2-上海·Your”活动现场



 
图5:现场COSER
 
不仅如此,《剑灵》还与Alienware达成了合作,近日在上海虹口凯德的龙之梦外星人门包场,上演了一场名为“创意青春PART2-上海·Your”活动,让玩家感受顶级配置下的超爽游戏体验,Alienware强大的性能支撑下,能最大限度地体现出《剑灵》远超传统网络游戏的华丽劲道的战斗体验、风驰电掣的轻功系统、唯美绝伦的人物造型、恢弘浩大且细腻入微的场景设计等丰富多姿的内容。这两大品牌的组合体验,正称得上是“好鞍配好马”。


 
图6:头戴式显示器
 
引领网游跨界合作渗透到多领域
 
除了在传统户外广告的大手笔投入,《剑灵》这次还与京东、豆瓣、酷狗等进行了以“青春”为主题的活动合作,双方的用户重叠度极高是促成该合作的主要背景,无论是人人网“绚丽青春”花样捏脸大赛,还是豆瓣的“回味青春”活动,都在活动上线之后瞬间引爆了玩家们的参与热情,另外,《剑灵》联手京东推出的“配置青春”为玩家提供了许多性价比极高的装机选择, 而与酷狗音乐联手打造的“唱响青春”则让《剑灵》的声音传递到网络的每个角落,由此也能看出腾讯对《剑灵》的重视;而在不久之前的CJ盛会上,《剑灵》也与知名开发商索尼进行过3D眼镜的合作活动,再加上这次的地铁广告和不久前的广州小蛮腰点塔等线下事件,可以看出网游营销已经渗透到多个不同的领域,而超过100万的百度指数就是该案例的最好证明。
 
游戏行业的营销思维模式一直在不断创新,跨界营销让一些品牌契合度较高的元素进行了融合发酵,双方的协同效应让营销发挥出了更大的效用。它带来了新锐的生活态度和审美方式的融合,帮助游戏行业跳出了单一的传播方式和渠道领域,随着行业的发展,将会有越来越多的跨界营销经典案例得到呈现,让我们拭目以待!

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