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索尼、微软、Wii:游戏机三国大战启示录
(虎嗅网) 发表于 2013-02-21 13:10:32    点击:

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索尼的PlayStation 4于北京时间今天(2月21日)早上正式发布。最近这轮持续近十年的游戏机大战终于走向了尾声——任天堂已经发布了自己的下一代游戏机WiiU,微软Xbox720也会在2013年E3就会宣布。
索尼的PlayStation 4于北京时间今天(2月21日)早上正式发布。
 
如很多人所意料的,其采取了类PC的架构,拥有更强的画面,增强了社交、分享及数字下载等特征。但也缺乏令普通人激动的特征,游戏机市场将重新回归于重度玩家,整个市场规模将不可避免的萎缩。
 
最近这轮持续近十年的游戏机大战终于走向了尾声——任天堂已经发布了自己的下一代游戏机WiiU,微软Xbox720也会在2013年E3就会宣布。
 
回顾过去近十年的游戏机市场大战,可以说战况是空前绝后,竞争之惨烈,剧情之丰富,很难再度出现。在数次游戏机大战中,可以说是数本届实力最为接近,从下表中可以看到,前四代游戏机均有一个一枝独秀的赢家,但是本届大战没有赢家,最高和最低也相差不多,并且从规模上看,每个主机都卖出了超过6千万,作为消费数码,都可以说是非常牛的成绩了。在其中还发生了诸如独占争夺战、超级大作、拍肩大戏、节日商战、体感时代等无数令人回味的丰富情节,然而,当这一切走到今天。就像三个武林高手,为了争夺武林盟主之位,打得惊天动地,天翻地覆,最后战了个势均力敌,每个人都遍体鳞伤,收获教训。转过头来,发现武林已经变了,它们也将不可避免的淡出江湖。
 

 
现在,这几年,电视游戏市场一直走向衰退,已经成为了不争的事实,用户不再选择游戏机作为主要娱乐手段,取而代之的是更方便的手机和平板电脑,以及社交游戏。从下图可以看到,2011年和2012年两年整个市场总销量处于持续的下滑阶段。不管是销量还是销售额都产生了大幅的跌落。虽然也可以解释为本世代已到末期,但是任天堂最新推出的新一代WiiU经过了圣诞季也只销售了2.6M,每周的新增销量也很凄惨。另外两家的PS4和Xbox720能否取得较好的成绩,仍然很难乐观。
 
 
相对于传统的家用游戏,手机和平板的游戏往往更简单更容易上手,随时可以玩起来也随时可以放下,不像传统游戏机需要打开电视才能玩。价格上的差异也是非常重要的原因,传统游戏的价格大多为39$到59$之间,而在线销售的小游戏一般也是至少10$。而手机平板的游戏,10$都算是很贵的,而且不少还都是免费的。便宜、方便、简单,这都是这些休闲游戏的制胜法宝。另外,还有Facebook上的那些社交游戏,造就了Zynga等公司,以及大量的用户粘性。
 
在回顾战事与分析教训前,我先简单普及一下游戏机的商业模式。游戏机厂商的主要收入为两部分,一部分是游戏机本身硬件上的收益,另一部分软件商的分成,即每卖出一款游戏,游戏厂商要付给硬件厂商5-10美元的权利金,大多情况下游戏的售价是59$(X360、PS3)或49$(Wii)。所以很多游戏厂商初期会采用硬件赔钱的方式占领市场,通过游戏销售的权利金挣钱,并等着硬件降价再逐渐通过硬件盈利。其他的一些在线服务,如Xbox live的会员卡(可以享受在线服务和玩在线游戏),以及在线销售游戏(一般为价格低廉的小游戏)的分成也构成了收入的一部分。
 
微软Xbox360:时间还是质量?10亿美金的教训
 
初代Xbox是微软的第一款游戏机,也是微软想要占领客厅市场的重要突破口。从市场规模上来讲,不能说是很失败,但是由于与索尼PlayStation2的销量差距实在太大,为了打赢第二场战斗,微软决定先发制人,率先发售Xbox360。
 
Xbox360为了能够赶上2005年的圣诞销售季,可以说是开足了研发马力,基本可以说是不惜一切代价,死保销售时间点,即使在上市时,硬件仍然有一些质量问题尚未得到妥善解决。因为竞争对手都在2006年发布产品,使得微软拥有了一年的先发优势,在当时Xbox360的效果远远凌驾于竞争对手的上一代游戏机,使得追求“次世代”的玩家们纷纷选择了Xbox360。而对于游戏

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