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李娜再次无缘澳网冠军 商业代言还未到达巅峰?
孤舟子(Domarketing专稿) 发表于 2013-01-27 01:46:42    点击:

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作为中国体育的新形象代言人,李娜接替姚明、刘翔,已经成为中国体育界又一颗熠熠生辉的巨星,李娜先后代言了耐克、Babolat、劳力士、哈根达斯、SpiderTech、 奔驰、新浪微博、泰康人寿、Crown、昆仑山饮用水、 VISA、伊利、三星电子等企业。

北京时间1月26日结束的澳网女单决赛中,李娜6-4先拿一盘,第2盘和第3盘两度受伤,两次回到场上,却以4-6、3-6接连丢掉两盘,不敌卫冕冠军、白俄罗斯人阿扎伦卡,遗憾地再度与澳网冠军擦肩而过。


 



李娜错失冠军泪流满面

虽然2011年法网大满贯赛单打冠军的头衔代表李娜的巅峰水平。然而,对于赞助商来说,澳网才是李娜商业价值立体爆发的开始。

作为中国体育的新形象代言人,李娜接替姚明、刘翔,已经成为中国体育界又一颗熠熠生辉的巨星,李娜先后代言了耐克、Babolat、劳力士、哈根达斯、SpiderTech、 奔驰、新浪微博、泰康人寿、Crown、昆仑山饮用水、 VISA、伊利、三星电子等企业。

其中耐克公司在李娜打入本届澳网决赛之后再次展开“闪电公关”,第一时间以她抛球的手势设计出“尽情娜喊”的网络海报并在耐克官方微博平台实时发布,表达耐克公司对这位伟大球员一如既往的支持也希望更多的球迷参与到李娜助威团,为李娜加油。海报上的抛球手势也预示李娜可以在接下来的决赛取得胜利,希望再次赢得大满贯冠军。

 

但结果显然让耐克失望了,在李娜奥运失利后,耐克喊出了“伟大的反义词不是失败,而是不去拼。”


 

在本届澳网失利后,耐克则表示:与偏执较劲,收获平静--冷静上场,冷静制胜,冷静应变。#唯一无法冷静的是决心# --坚强的她在伤病中坚持,却拒绝借口。下一次,她依然会微笑着独自上场。@李娜


 

从商业代言的角度看,李娜的确是“过度商业化”了,但却丝毫未因为接二连三的赛季低谷影响其代言身价下跌。

根据此前《体坛周报》发布的2012年中国体坛财富榜,在这份35人排行榜中,网球运动员李娜以1.12亿元人民币的年收入排名第一,位居其后的分别是刘翔(3800万)、孙杨(3000万)和林丹(2600万)。

据了解,李娜商业代言价值的幕后推手是国际头号体育经纪人公司IMG集团,他帮助李娜签下了13个顶级代言合同,而且即便是李娜处于低谷时,赞助商也没有放弃对李娜的赞助

为了更好地保护李娜的商业价值,IMG甚至还设立了3年合同的门槛,但这貌似依然挡不住蜂拥而来的商家。

两次杀进澳网女单决赛,两次都是在先胜一盘的情况下被对手完成逆转。丢掉澳网冠军固然可惜,但是这样神奇的巧合是否预示着李娜在今年法网中能够再次上演夺冠的奇迹?是否意味着李娜的商业代言价值仍旧会持续飘红?Domarketing将持续关注。

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