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LV怎样一点点打造“LV的旅行哲学”
Karen(4AAD) 发表于 2013-05-30 10:51:24    点击:

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因为技术与工艺很好,才渐渐的传遍欧洲各国,让许多贵族人士都想用,其中最大宗的需求,当然是旅行需要的皮箱。这也让LV始终秉持着将旅用皮箱与精致彻底结合的“旅行哲学”。
LV的品牌会成名,跟旅行的渊源很深。虽然现在LV很常见,但LV对于“旅行”这个主题,可以说是越来越讲究,越来越精致化。这和LV的创始有着密切关系。创始人在当时是专门在皇宫帮贵族打包行李的技师。因为技术与工艺很好,才渐渐的传遍欧洲各国,让许多贵族人士都想用,其中最大宗的需求,当然是旅行需要的皮箱。这也让LV始终秉持着将旅用皮箱与精致彻底结合的“旅行哲学”。

当然啦,冠上哲学两个字是有其用意的,除了高级、精致,与时尚的意象外,重要的是他们赋予旅行的诠释。从来不直接说旅行一定要用LV皮箱,更不会在广告上大做文章说LV皮箱多耐重多好用。下面来看几个例子:

一、发行LV City Guide

 
从1998年创刊至今的 “路易威登旅游指南”便是其一。有别于一般其他旅游书,Louis Vuitton先后邀请了多位资深自由记者与作家参与采访编辑工作。用客观的角度告诉你享受一趟优质旅行的秘诀,透过此系列以“旅游”为主题的书籍,分享旅游文化精神。

 
随着每年不同城市的发行,已经成了LV品牌爱好者的期待。里面主要写的是各城市具有人文艺术或时尚特色的景点,藉由推崇“质感旅行”来强化品牌的价值,而这些丰富的景点,似乎只要有LV皮箱,就能陪你游历。还为此拍了各城市的宣传影片。

二、拍摄“全球名城”系列微电影

在LV2012年的Campaign中,在各大城市拍摄微电影,其中香港是全球名城电影系列的第一章: 《When Hong Kong is a woman》,电影找来法国名导Jean-Claude Thibaut执导,将香港比喻为女人,由历史、社会面貌各层面来形容她;至于第二章《When Los Angeles is a Man》则是把洛杉矶描绘成男人,这前后用两性来描绘城市,正代表LV深信每个地方都有他的面貌与情感,爱上了一个地方,如同爱上了一个人,美丽或帅气,全凭你如何认识这个城市(人)。

三、出品“Where will life take you? ”形象广告

这则广告以旅游概念出发,广告中的文字发人深省:旅程不只是旅游,是一个过程,一个自我探索的过程,在过程中会不断自己和自己对话,而人生正是一段旅程,你将被带领到哪里?广告文案:
"What is a journey?
A journey is not a trip.
It's not a vacation.
It's a process. A Discovery.
It's a process of self-discovery.
A journey brings us face to face with ourselves.
A journey shows us not only the world,
but how we fit in it.
Does the person create the journey
or does the journey create the person?
The journey is life itself.
Where will life take you?"

这些文案把LV推崇的旅行精神表达得淋漓尽致。其实旅程无所谓风景的美好,不在意如何行进,不刻意停留某个景点,只是需要不断不断的旅行,正如生命,游走于每日的日夜变换,究竟会到达哪里呢?答案......自在每人的内心深层。

四、系列平面广告 - 旅行的意义

这组系列平面广告都在阐述一种旅行的意义,LV的旅行核心理念不一定是定义为某个论点,既然人生是场旅行,旅行自然是一个有灵魂、有情感的事情,那么,也许真正的旅程可以这样解释:

 
LV找来了滚石乐队吉他手Keith Richards拍摄的平面广告,沧桑的特质正是一种旅行的样貌。广告的主题是:“有些旅行无法言传。纽约。下午3 点。C 调布鲁斯。” 无法用言语表达旅行的每种感受,有时候是一种表情,一件你在旅途中曾做的事情,都比写了上千万的旅游心得或游记来得令人动容。

 
在一个旧火车站上,凯瑟琳·德纳芙静 静地坐在她的Louis Vuitton 旅行箱上。
主题:" Sometimes, home is just a feeling "

 
这张广告片中的戈尔巴乔夫坐在车里,车窗外可是柏林墙,如果你认得出来,那么你应该也感到震撼。多数的人宣扬旅行中美好的风景,喝彩着旅行中的美食,美丽的回忆等等,但LV却不讳言让你知道,旅途中我们经过的很多地方,自有它历史的悲与喜,所以旅行未必总是为了放松和享乐,它可以是一件严肃的事情。

在人生旅途中,也并不是一直充满阳光和欢笑,旅行有各种不同的目的,而人生是一次无法预料、悲喜交加的旅行。

五、很多旅行相关的商品布满了LV 图样元素
当然 ,LV传出去的不只是自家的产品,更是那经典的LOGO。LV自己会出品许多旅行中会用到的周边产品,市面上也有不少商品采用了LV的LOGO。这传达的是,其实旅行和LV的结合已经众所皆知,才有这么多旅行周边出现。

六、推出旅游日记APP - Amble
这是LV推出的第一款APP,相较于其他品牌的游戏或者橱窗展示app不同,Amble其实是一款应用程序,类似于Foursquare与Facebook Place,可以分享旅游照片和地点,其实就是旅游日记啦。另外,还结合了时尚名人、知名玩家,推荐自己爱去的餐厅、小店等,所涵盖的城市有纽约、伦敦、巴黎、东京、首尔等。

七、推出The Art of Packing

因应夏季的旅行热潮,LV推出了一个互动网站,为你展示如何打包行李!也可以点击欣赏不同旅行箱款的打包策略,例如:两只鞋子分开放更节省空间;衣服要用卷的而不是用摺的之类的,还蛮实用的。这也很符合LV的精神,不只做出奢华昂贵的皮件,更强调真的实用与耐用,所以是每个旅人都需要的。

 
其实身为一个全球性的精品品牌,LV非常的努力,虽然标志与精神不变,但却能展现多种风情。多元丰富的面貌,把时尚玩得很彻底,这是LV给人的印象 。但众多的面向中,估计最令人动容的,自然是他的旅行哲学,其实如果你要说,也说不上来到底LV如何定义旅行,只是那份虚无缥缈又感觉可以意会的,或许正是旅行的真理:自我探究。

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