【案例】从Sabadell银行130周年庆活动看策展与社群行为理论
(Dcplus) 发表于 2013-09-11 00:18:29    点击：

在西班牙的某个广场前，一名小女孩在不知情的情况下，将硬币给了街头大提琴演奏家的帽子裡，意外的开启了一场深具感染力的街头演奏会，原来这是西班牙Sabadell银行为了庆祝成立130周年而成立的活动。这支影片从去年5月底就开始在社群间疯狂转载，直到一年后的现在，讨论人数依然不减。

策展，简而言之就是将自己的粉丝专页当成展览馆来看待，经营者就是办展的人，而那些展览品则是依照展览的主题去借、去租、去买，然后再依照不同的对象、情境、状况来选择要展出甚麽样的展览品，进而期待能带来一些更贴近人心、人性的真实触动。一个重要的观念是策展人要在意观展者的感受，去思考甚麽样的内容，才能将展览想要诉求的意念传递到观展者的心中，又怎麽样再更进一步的造成印象、视觉、感受的多元冲击，最后心中依然持续存着那种流连忘返的感受，诱惑着人们想将更多的一些元素带到自己身上、週遭。

办展，必须考量的因素是你要在意谁会来看、现场氛围、办展路线、展品的选择、情境引导和感受宣洩…等元素，我们可以从这个桉例看到策展的概念，Sabadell银行将想要的情境、氛围感受传递到每个人心中，透过情境的引导，一层又一层的加入各种元素，让人们不自觉融入、参与，得到情感的宣洩与满足，使得影片能像病毒般在社群间快速扩展。

Sabadell银行这支影片也同时映证日本电通提出的 SIPS社群行为理论，当人们对某事物共鸣(Sympathize)，进一步产生认同(Identify)心裡，在参与(Participate)的过程得到了满足，而愿意主动在社群间为品牌分享与扩散(Share & Spread)，这就是为什麽许多影片之所以能在网路间一夕爆红的道理。

来源：Dcplus