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【案例】从Sabadell银行130周年庆活动看策展与社群行为理论
(Dcplus) 发表于 2013-09-11 00:18:29    点击:

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在西班牙的某个广场前,一名小女孩在不知情的情况下,将硬币给了街头大提琴演奏家的帽子裡,意外的开启了一场深具感染力的街头演奏会,原来这是西班牙Sabadell银行为了庆祝成立130周年而成立的活动。这支影片从去

在西班牙的某个广场前,一名小女孩在不知情的情况下,将硬币给了街头大提琴演奏家的帽子裡,意外的开启了一场深具感染力的街头演奏会,原来这是西班牙Sabadell银行为了庆祝成立130周年而成立的活动。这支影片从去年5月底就开始在社群间疯狂转载,直到一年后的现在,讨论人数依然不减。

策展,简而言之就是将自己的粉丝专页当成展览馆来看待,经营者就是办展的人,而那些展览品则是依照展览的主题去借、去租、去买,然后再依照不同的对象、情境、状况来选择要展出甚麽样的展览品,进而期待能带来一些更贴近人心、人性的真实触动。一个重要的观念是策展人要在意观展者的感受,去思考甚麽样的内容,才能将展览想要诉求的意念传递到观展者的心中,又怎麽样再更进一步的造成印象、视觉、感受的多元冲击,最后心中依然持续存着那种流连忘返的感受,诱惑着人们想将更多的一些元素带到自己身上、週遭。

办展,必须考量的因素是你要在意谁会来看、现场氛围、办展路线、展品的选择、情境引导和感受宣洩…等元素,我们可以从这个桉例看到策展的概念,Sabadell银行将想要的情境、氛围感受传递到每个人心中,透过情境的引导,一层又一层的加入各种元素,让人们不自觉融入、参与,得到情感的宣洩与满足,使得影片能像病毒般在社群间快速扩展。

Sabadell银行这支影片也同时映证日本电通提出的 SIPS社群行为理论,当人们对某事物共鸣(Sympathize),进一步产生认同(Identify)心裡,在参与(Participate)的过程得到了满足,而愿意主动在社群间为品牌分享与扩散(Share & Spread),这就是为什麽许多影片之所以能在网路间一夕爆红的道理。

来源:Dcplus

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