【案例】从Sabadell银行130周年庆活动看策展与社群行为理论
(Dcplus) 发表于 2013-09-11 00:18:29 点击:
在西班牙的某个广场前,一名小女孩在不知情的情况下,将硬币给了街头大提琴演奏家的帽子裡,意外的开启了一场深具感染力的街头演奏会,原来这是西班牙Sabadell银行为了庆祝成立130周年而成立的活动。这支影片从去
在西班牙的某个广场前,一名小女孩在不知情的情况下,将硬币给了街头大提琴演奏家的帽子裡,意外的开启了一场深具感染力的街头演奏会,原来这是西班牙Sabadell银行为了庆祝成立130周年而成立的活动。这支影片从去年5月底就开始在社群间疯狂转载,直到一年后的现在,讨论人数依然不减。
办展,必须考量的因素是你要在意谁会来看、现场氛围、办展路线、展品的选择、情境引导和感受宣洩…等元素,我们可以从这个桉例看到策展的概念,Sabadell银行将想要的情境、氛围感受传递到每个人心中,透过情境的引导,一层又一层的加入各种元素,让人们不自觉融入、参与,得到情感的宣洩与满足,使得影片能像病毒般在社群间快速扩展。
Sabadell银行这支影片也同时映证日本电通提出的 SIPS社群行为理论,当人们对某事物共鸣(Sympathize),进一步产生认同(Identify)心裡,在参与(Participate)的过程得到了满足,而愿意主动在社群间为品牌分享与扩散(Share & Spread),这就是为什麽许多影片之所以能在网路间一夕爆红的道理。
来源:Dcplus
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