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“萌经济”大有可为!《爸爸去哪儿》爆红的背后:萌死你!
Clark Wang (Domarketing专稿) 发表于 2013-10-21 17:59:04    点击:

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上周就说一定要写篇文章分析《爸爸去哪儿》爆红的原因,一直没时间拖着。周末一看,好几篇分析文章都涌出来了,心痒难耐,遂献上拙文一篇。
上周就说一定要写篇文章分析《爸爸去哪儿》爆红的原因,一直没时间拖着。周末一看,好几篇分析文章都涌出来了,心痒难耐,遂献上拙文一篇。


 
 
我发现湖南卫视的节目总是从预告片就能预见是否能大红。那会儿放《宫》的预告片我就跟老妈说,这电视剧准火;看了今年《快乐男声》的剪辑,我就特别笃定的相信快男从传播的角度看肯定要强过好声音,事实也是如此(非诚勿拍)。因为他们最懂大众在一定时期的心理诉求。《爸爸去哪儿》的热播,到底有何奥秘?且听我细细道来。

卖萌有理,“萌经济”大有可为

“萌”应该是从日本流传过来的文化。意思大致是指可爱到让人爱怜。《爸爸去哪儿》的爆红从某种角度讲满足了大众对于萌文化的渴求。中国正处在文化急剧变革的时代,对直观简单的审美需求日益旺盛。这也就难怪,当小kimi卖萌的时候为什么那么多女粉丝尖叫了。开宗明义:爸爸去哪儿,卖萌有理!

因为它是湖南卫视

绝不要忽视一个播放渠道所积淀的目标受众和收视习惯。酒香还怕巷子深呢,传播对于一个节目的成功起到了重要作用!湖南卫视从某种角度讲就是收视的保证。如果你是个40岁的大叔,大可以说自己从不看湖南卫视的节目,但是先别得意,因为人家压根不在乎你看不看。你又不是人家的目标受众。声明一下,我可不是湖南卫视的脑残粉。我只想说,湖南卫视知道什么样的节目跟它最match。《爸爸去哪儿》放到别的卫视去做没准真会水土不服。给各家卫视一个提醒,有时候一味的跟风,几千万做个不温不火选秀,还不如冷静下来给自己做个定位。无论你是倡导“快乐”、“幸福”还是“大剧立台”,有个主题总比没有强,当然这东西必须拎得起。

娱乐之外,还能引起社会讨论

《爸爸去哪儿》从严格意义上说就是个户外体验亲子类娱乐节目。但是它又不是一味的贩卖娱乐,其中还涉及诸多子女教育的问题。无论是田亮女儿从“爱哭鬼”变身“女汉子”,还是其他小伙伴的转变,无一不给社会大众传递出很多引人思考的话题。教育子女从来就是中国社会最能引起共鸣的话题之一。于是视频下面的每个观众都觉得这东西或多或少跟自己有点关系,都愿意说几句,说得多了就是大传播,你说能不火吗?
从这个角度看,这个节目适合全家观赏,男人、女人、小孩儿,都觉得跟自己有点关系,多和谐的画面。当然,还有和谐的收视率和台网的覆盖率。

宣传的打法超多样,每一集的传播重点都不同。每一集都会衍生出新的传播热点,这应该是电视湘军的一贯做法。今年快男就有体现,从最早的“大白牙”“董小姐,左立”到节目中期的萌男“小强”一直到最后的“歌神”华晨宇。节目进展的每个阶段,我们都能找到可讨论的热点话题。《爸爸去哪儿》依然如故,用林志颖和他儿子引爆,紧接着拿每期的热点小伙伴轮番宣传。观众们只能跟着走。

互联网传播平台的集体爆发,应该就是一晚上的时间,当我登陆各大视频网站和微博,首页都牢牢的被《爸爸去哪儿》占据。我想这些网站编辑都不傻,肯定是什么火放什么,要夸赞的是最开始设计安排的那群人,在口碑传播还没刮起的时候,预埋了一部分互联网传播渠道。之后的,一定是越来越来的免费渠道了!赞一个!

湖南台的综艺节目联动宣传,这玩意儿不新,湖南卫视每每有新节目上,什么宣传片时段、黄金节目《天天向上》、《快乐大本营》轮番帮着推,有曝光,有刺激,又吸引了一批观众。哦,对,还有各大娱乐资讯节目,也都把节目片段制作成节目内容在地面平台播放,真够省事的。真心便宜了湖南台。

说到底还是节目质量过硬

就跟品牌传播一个路子。东西最终营销结果的好坏,还是由产品本身说的算。《爸爸去哪儿》由《变形计》制作人谢涤葵和《我是歌手》制作人洪涛联合操刀打造。可以毫不夸张的说这种组合绝对是中国电视界的超豪华组合。谢涤葵对儿童和少年心理的把握和此类节目的制作经验,有效的保证了节目质量。金牌制作人洪涛有效的保证了节目的娱乐性和话题性。大手笔自然好收视!
 
自然,除了以上的分析,《爸爸去哪儿》还有很多的优点和缺点。这个在其他文章中已经提到了。比如,节目组没有一味的模仿韩国原版的内容设置,而是结合国情有所变通。又如,在节目的摄制中,国内的摄像水平还有待提高,因为有些画面出来的效果是虚的。以上种种,我就不一个个列举了。
 
其实在我眼中,一档综艺节目能给无聊的生活增添几许色彩,顺带着补充点正能量足矣。至于其他的,爱谁谁。
(本文系Clark Wang 个人作品,如有转载请注明。更多精彩案例请搜索微信公众账号“daily-case”)

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