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网络电影走红2012 微电影大有未来
(北京晨报) 发表于 2012-01-20 21:47:05    点击:

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“微电影”,就是在网络上播出的短片。正是网络,让微电影一夜走红,成为影视界不可忽视的力量。2011年,是微电影突飞猛进的一年,作品更多,类型更加丰富多彩。微电影像一块吸铁石,吸引了更多的专业导演、演员参与其中,文化名人也热衷于跨界执导。

制作门槛更低 题材限制更少
   
“微电影”,就是在网络上播出的短片。正是网络,让微电影一夜走红,成为影视界不可忽视的力量。2011年,是微电影突飞猛进的一年,作品更多,类型更加丰富多彩。微电影像一块吸铁石,吸引了更多的专业导演、演员参与其中,文化名人也热衷于跨界执导。日前,地产大腕儿任志强、潘石屹也被曝参演了一部房地产科幻微电影。
   
为什么人人都爱微电影?和传统电影相比,微电影门槛更低、题材限制更少。还有人认为,微电影代表了电影未来发展的方向。

2010年底,一部追忆逝去青春的微电影《老男孩》在网络暴红,累计点播数量达到2500万次,超过了年度电影票房冠军《唐山大地震》(1700万观影人次),宣告了“微电影时代”的到来。
   
谁来带头? 《老男孩》掀起“微”风潮
   
如果要评点2011电影热词的话,“微电影”绝对可以上榜。2011年,是微电影的丰收之年。因《老男孩》一炮走红的“筷子兄弟”推出了微电影作品《父亲》,分为“父女篇”和“父子篇”,以即将做父亲一代的视角去审视已经老去的父亲的内心世界。“父女篇”上线6天播放量就超过了千万次,姚晨、王珞丹、宁财神、贾樟柯、陆川、张小北等诸多明星、导演、编剧纷纷在微博转发,力挺该片,也引爆了年末感恩话题的大讨论;爱奇艺推出的微电影“城市映像”系列,将镜头聚焦到中国不同的城市,由背景各异的导演每人“认领”一座城市,通过微电影展现出这座城市与人之间的微妙关系;搜狐联合中影公司,推出了以明星为导演的“7电影”,黄渤、黄磊、王学兵、李光洁等明星演员每人执导一部微电影,过一把导演的瘾;国内首家专门从事“微电影”营销的灵思影视网络中心,投资拍摄了《微博有鬼》微电影三部曲,揭示了全新社交媒体环境下的网络生态和复杂人性;张亚东、包小柏等音乐人也对微电影大感兴趣,纷纷跨界执导……
   
就像上海大学影视学院教授石川所说,微电影打破了传统电影创作中“精英”与“草根”的界限,让更多的人有机会通过影像作品表达自己。“过去电影创作是知识精英的特权,现在随着数字技术的发展,精英和草根的界限越来越模糊不清。‘微电影’让草根也可以参与电影创作,想拍就拍,拿起DV就可以,不需要太严格的美学和技术训练。”
   
谁来创作? 专业导演看好“微”前景
   
尽管微电影降低了拍电影的门槛,但并不意味着微电影的导演都是完全没有受过相关训练的“业余选手”。
   
事实上,2011年推出的微电影中,既有草根出身导演的作品,也有专业导演操刀的影像。例如:“城市映像”系列中青岛篇《人人都爱李小曼》的导演周楠,就是从湖南台导演选秀节目《我要拍电影》中杀出的冠军;而广州篇《微软》的导演赵天宇,本身就是商业片导演,此前执导过余男等主演的《双食记》。他们不约而同地聚集到“微电影”周围,有的把微电影当作大银幕作品的练手,有的是享受拍摄微电影的创作自由,还有的是看好微电影的发展前途,所以提早介入。
   
来自台湾的纪录片导演苏哲贤,执导了“城市映像”系列的台北篇,在他看来,微电影这种形式和纪录片类似,都可以给年轻导演提供“练手”的机会。“在台湾,年轻人拍电影的机会相对少。当局有电影辅导基金可供申请,但不是每个申请的人都能得到。因此,很多年轻导演,像我,都是从成本小的纪录片开始。因为很多拍电影的技巧,可以在拍纪录片的过程中累积得到。微电影这一点跟纪录片相似,我觉得微电影的出现给了年轻人更多的机会。”微电影《神医》的导演王之则表示,创作上的自由是微电影最吸引他的地方。“假设拍一部进影院的长片,电影在同观众见面之前要先过很多道关口。投资方得先审一遍,制片人也要审一遍……问题是,把守这几道关口的人未必和观众想法一致。而这几道关口过完之后,影片最终要直接面对的,还是观众。相对来讲,微电影在创作上的限制要少一些。”
   
除了门槛低和限制少,微电影的大好前景也是吸引导演的一大亮点。《老男孩》、《父亲》的导演、“筷子兄弟”组合的肖央就非常看好微电影未来的发展。他说:“微电影是一个由新媒介促生的新事物,以后的发展前景肯定很好!现在是全网络时代,到处都有屏幕,你可以随时随地看东西。而且大家工作节奏现在也非常快,人们肯定需要一些短的视频来丰富生活。而且,微电影以后可能会出现一种新的付费模式,让各方都受益。”
   
赵天宇是传统意义上的商业片导演,他同样看好微电影的前景。“微电影其实就是一种噱头。本质还是电影短片。”赵天宇认为,拍微电影和拍传统电影相比更有挑战性。“你在电影院花几十块钱买票看电影,就算是不爽,想到自己花了那么多钱,忍一下也就过去了。但在家里电脑上看,不喜欢立即就关页面了,所以微电影的情感一定要比大银幕电影更强烈、直白。这对所有的导演来说,既是机遇也是挑战。电影导演应该多拍微电影,微电影拍得越多,大电影拍得越好,微电影灵活、可变通,一个方案不行,马上推倒重来,进行第二个方案。这是很好的锻炼。”

谁来投资?赞助商只需“微”投入

相较于传统电影动辄数千万,甚至数亿的投资规模,微电影的投资确实当得起这个“微”字,少则几百几千块,多则几十万上百万。值得一提的是,微电影是在网上供用户免费观看的。传统电影可以通过票房回收成本,微电影却行不通。
   
那么,微电影靠什么来盈利呢?“爱奇艺”营销副总裁王湘君表示,目前微电影的盈利模式还比较单一,主要靠广告商植入,而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。即是说,投资微电影的,就是植入品牌的厂商。比如:《老男孩》、《父亲》的赞助厂商是雪佛兰,而搜狐“7电影移星唤导”计划的全程赞助商是诺基亚。其他的微电影作品,只要细心观看,也必然会发现赞助商的影子。事实上,微电影的出现,实现了所有厂商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中,通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵,甚至是品牌诉求。以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例,全程没有出现赞助酒商的品牌,但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“Keep walking”。相较于传统电影植入的昂贵费用,微电影既便宜又能更好地体现厂商的理念,何乐而不为?不过,也有业内人士指出,随着微电影的发展,视频网站正在尝试探索付费观看的模式。 

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