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微电影“淘金”千亿市场 成2011文化产业热门词汇
(Domarketing) 发表于 2012-01-12 12:45:21    点击:

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在国产片影院表现乏力、近4/5电影无缘院线等依然没解决的产业弊端面前,网络电影补了这个缺儿。而其中,体例很小的“微电影”,更显示了巨大的“钱”景。“微电影”成为2011年最热门的产业词汇。

    2011年,中国内地电影票房收入轻松突破130亿元,由2010年的百亿再上层楼。在国产片影院表现乏力、近4/5电影无缘院线等依然没解决的产业弊端面前,网络电影补了这个缺儿。而其中,体例很小的“微电影”,更显示了巨大的“钱”景。“微电影”成为2011年最热门的产业词汇。

   “微电影”拥抱大市场

    2011年12月9日之前,闭善益这个“85后”青年,和其他北京电影学院毕业生一般,怀揣着导演梦想却无处安放青春。而在这一天,首届新浪微视频大赛颁奖典礼上,伴随着他的微电影作品《牛皮纸》获得一等奖,闭善益这个略显拗口的名字飞传媒体,闭导、10万奖金、各大媒体约访、新锐文化人物海外推广、片约广告……不曾企及的梦想纷至沓来,甚至让这个青年有些招架不住。2011年,众多草根网民及商家都纷纷加入这股微力量,这与产业环境的变化息息相关。

    前有商家借助微电影进行推广的成功个案,后有广电总局“限娱令”“限广令”的出台,“有钱没处投”的企业开始倾向包括“微电影”在内的网络内容。新浪依托在微博时代先声夺人的平台自然不会放掉微电影这块大蛋糕,腾讯接着又砸下10亿元投入影音部门,凤凰视频结合自身理念推出微纪录片,吸引了马爹利、一汽、张裕、东风本田纷纷加入。除此之外,百度奇艺、搜狐、土豆等公司皆有大动作,仅以上述6家中国网络龙头企业计算,市值合计近千亿美元。有业内人士据此估计,微电影市场规模将达百亿、甚至千亿元。

    巨额利润诱发“全城热恋”

    对于这个网络蓬勃发展的时代,点击率就是一切,背后承载着滚滚的商业洪潮。

   “钻石王老五”凯迪拉克2010年发布史上首部微电影《一触即发》,这一年被称为中国微电影元年,尝到甜头的凯迪拉克继续发力,发布微电影II《66号公路》,一时间累计点击量超过2亿次,整体视频播放数近1.5亿次。《66号公路》代言的凯迪拉克SRX上市以来销量节节攀升,2010年上半年销量超过3500辆,后续订单也突破了3000辆,成为SUV市场的后起之秀。

    如果说凯迪拉克的高档定位,让普通消费者只是看看热闹,那由“雪佛兰”冠名一夜走红的微电影《老男孩》恐怕足够亲民并且赚到盆满钵溢。给雪佛兰创作的《老男孩》,将“70后”“80后”怀旧、梦想与现实这三个纠结的情感因素展露出来,勾起“70后”“80后”广泛的同感与同情,视频上载后点击浏览数字每1小时几十万地攀升,3个月内观看人次超过1.2亿,引起巨大的点击热潮。

    如今,在各行各业,微电影都在跃跃欲试、投资不断。以完整复制美国桔子郡的时尚风格为噱头的桔子水晶酒店,2010年5月至8月推出反映各个星座男生不同爱情特质的12部微电影,很快便在年轻白领中树立品牌形象。该酒店CEO吴海表示:“投入了100万元,但网络搜索时,品牌排名足足上升了5倍。”成功投资3D武侠巨制《龙门飞甲》,跻身国际大片投资及出品行列的盛大集团华影盛视,2012年更将在“微电影”领域持续发力,主打“明星微电影”,将以每周1部的速度,逐步成为中国最大的微电影出品方。2011年湖南卫视在快乐女声走进尾声阶段时也推出了“2011快乐女声·青春态度微电影”《敢不敢》系列,开拓了新的衍生产品。

    利益不均成首要冲突

   “任何电影都是商业行为。”20世纪90年代起,北京电影学院侯克明教授就开始关注国外互联网发展及网络视频的发展,他成功为北京电影学院引进和建设了千兆以太网和光纤网。纵观互联网发展的几次浪潮,他分析说:“互联网的门户网、游戏、社交、微博都炒完了,接着就是网络视频,最大市场是手机视频。”

    这些终端技术的发展,无疑将让微电影乘上飞快的列车。众所周知,微电影自身的特点是“微时放映”“微周期制作”和“微规模投资”,幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题内容宽泛,将提高观影总人次,广告植入更为灵活,排斥性更小,微电影的发展“钱”景较大。

    作为新生的艺术形式,微电影产业能否健康发展是关键。侯克明认为:“我个人看到的是这些拍微电影的年轻人在最大可能地投入,但获得的是最微小的收益,他们是较为廉价的劳动力成本。这样的状态下,微电影不是不存在昙花一现的可能。”在即将形成的产业链条中,写、拍、组织、传输方中,传输方通讯公司就像电视台一样盈利是必然的;然而,热销的电视剧不见得编剧、导演就能获利,不见得组织销售的公司就能赚到多少钱。“必须要让创作、组织微电影的人从中获利,保证产业链的上下游都有收益,微电影才能良性发展。”

相关热词:微电影 文化产业 

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