当前位置:首页 > 专栏 > 挨踢歪评 > 正文

2012年 视频分享网站将迎来两大发展契机
赵福军(Domarketing专稿) 发表于 2012-01-12 13:19:40    点击:

分享到:
视频分享模式在国内真的进入“寒冬”了吗?笔者认为答案是否定的。因为伴随视频社交化、视频移动化浪潮的到来,国内视频分享网站在2012年将迎来新的发展契机。
感谢@赵福军 投稿,专栏文章,未经Domarketing许可,禁止转载。 (Domarketing 让营销变的快乐无比)

近年来,由于影视剧等长视频更能吸引用户和广告主,主打用户原创视频和短视频的视频分享网站似乎遭到了“寒冬”。遥想在视频行业发展初期,优酷、土豆都曾以视频分享网站自居,然而为了过度追求广告收入增长从而能够实现上市,两者都逐渐丧失了在原创和段视频领域的竞争力和定位初衷。而酷六则在险些在暴力裁员、资金链断裂中“猝死”,目前已转型视频社区,成业内共识的典型“反面教材”。
 
视频分享模式在国内真的进入“寒冬”了吗?笔者认为答案是否定的。因为伴随视频社交化、视频移动化浪潮的到来,国内视频分享网站在2012年将迎来新的发展契机。
 
视频社交化成行业共识驱动新商业模式
 
2011年7月,comScore当时的数据显示,Facebook网站视频观看人数达到4460万,跃升为美国第三大视频网站。然而不到半年时间,在2011年12月24日,据美国视频广告服务商Tubemogul和视频网站Brightcove联合发表报告称,第三季度Facebook超越雅虎,成为全球第二大媒体网站视频流量来源。



 

国内,2011年人人网收购了视频分享网站56网,意图借助SNS网络踏上视频社交化的行业快车,而新浪则通过收购土豆9.05%股份,实现视频与微博的互通,搜狐视频更是通过与MSN中国的战略合作,获取社交用户的流量。甚至连腾讯这样的巨头,在发力视频后,也一再将视频社交化(与IMQQQQ空间、腾讯微博等平台的联动)作为核心竞争力对外推介。
 
作为国内视频行业效仿鼻祖的YouTube,面对社交网络大潮,也于201112月初进行了大刀阔斧的改版,据称这是五年前Google重金收购YouTube依赖最大规模的一次改版,改版后YouTube左边一栏是定制功能,用户可以定制最喜欢的频道,并且可以关注用户好友在其它社交网站上发布的视频。
 



 

综合国内外视频行业发展趋势,这意味着国内的视频分享网站在视频社交化大潮中,又将迎来新一轮竞争。以56网为例,目前拥有超过8000万注册用户,独立访问量6700万,虽落后于优酷、土豆,但仍占据有利的竞争位置。虽然现阶段人人网与56的资源整合仍处于酝酿阶段,待人员架构整合、账号打通、营销资源整合完毕后,在视频社交化的大趋势推动下,2012年56网的品牌、流量、广告收入都有望迎来强力增长。
 
201110月初,由56网出品的《疯狂求生》系列第一集正式上线。这是一部网络原创节目,受到很多网友的追捧。该剧定位是以80后、90后为主的年轻网友群体,与现阶段56网的主要用户群体高度吻合。此外,《微播江湖》重点选取微博、SNS网站中的热点事件或网络流行文化为题材,以每周一期的频率发布,也吸引了很多网友的关注。《微播江湖》单集平均播放量已超过50万次,单集最高播放量近100万次,并在人人网、腾讯、新浪微博等社交网络上被网友大量转发。56网自制节目收到网友欢迎,不仅是因为符合网友的胃口,更因为一直布局用户原创内容的视频分享网站56网借助人人网的SNS优势,利用用户关系链实现二次或多次深度传播,已在视频社交化分享战略布局中取得先机。
 
布局移动互联网  抢夺破碎化时间
 

如果说传统互联网业态已经发展趋向成熟的话,对移动互联网而言,则属方兴未艾。风投公司KPCB2011年发布《移动互联网趋势报告》指出随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现,移动互联网这一新兴事物蓬勃发展,移动平台正式进入大众市场。
 
“未来10年,必定是移动互联网时代。”这一观点已经成为业界共识。据中国互联网信息中心的统计数据显示,截至2011年6月底,中国手机上网用户规模达到3.18亿人,较2010年底增加1495万人,手机上网用户在总体网民中的比例达到65.5%。到2013年我国手机网民数将达到7.2亿,首次超过电脑网民数。
 
伴随着移动互联网爆发式的增长趋势,用户的碎片化时间需要视频去填补,毕竟视频是互联网网民的基础型应用,仅次于音乐和即时通信,这一部分细分市场将成为企业争夺的下一个蓝海。这部分市场目前还没有足够的硬件条件和网络条件来支撑起用户需求,但众多视频企业企业已经预见到了这样的趋势,并纷纷通过开发移动应用程序、与移动运营商合作等方式来试图抢夺移动视频领域的先机。
2011年底,56网宣布将在2012年发力“自制娱乐节目”,通过自制娱乐节目进一步丰富网友的观看和分享,增加用户粘性,未来这些内容都将满足大量用户在移动碎片化时间里的视频娱乐、休闲需求。智能手机、平板电脑等移动终端将为视频网站提供新的分享和播放通路。由于移动视频消费具有破碎化、移动化特征,以及带宽和待机时长限制,注定了长视频消费短期内不是主流,这对56、优酷、土豆等视频分享网站而言是则又一个腾飞的良机。
 

相关热词:视频分享 视频社交化 视频移动化 

上一篇:第一页
下一篇:新浪微博想钱想疯了 用户会为“骚扰短信”付费?

 
返回顶部 ↑