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《中国好声音》正式拉开卫视品牌定位时代的帷幕
颜金伟(Domarketing专稿) 发表于 2012-09-28 17:36:27    点击:

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《中国好声音》火了。籍此,浙江卫视也从地方二线频道跻身一线之列,与湖南卫视、江苏卫视并驾齐驱,甚至有将湖南卫视踩在脚下的趋势。
《中国好声音》火了。籍此,浙江卫视也从地方二线频道跻身一线之列,与湖南卫视、江苏卫视并驾齐驱,甚至有将湖南卫视踩在脚下的趋势。


 


对于浙江卫视而言,《中国好声音》的价值,绝不仅仅是广告收入,也不仅仅是有了一个热播节目,最重要的是——它为浙江卫视业已确定的“第一梦想频道”品牌定位提供了实实在在的产品背书。

第一梦想频道的定位,是今年4月浙江卫视刚刚对外宣布的。在此之前两年,浙江卫视一直用着一个令人哭笑不得的定位——中国蓝。这一酷似“蓝色经典”的slogan,令人不知所云,堪称品牌定位的滑稽之作,粗劣程度不输于当年雪花啤酒携菲利普科特勒的弟弟推出的“畅享成长”。

幸而,聪明的浙江电视人在《我爱记歌词》和《中国梦想秀》相继获得成功后,迅速发现了一个全新的定位空间,并迅速地切入了进来,它就是——共同成就梦想。

这一定位,互动性强,想象空间大,而且很容易围绕它来组织节目,并且契合了当下追求自我个性、追逐快速成名的社会心态,堪称佳作。

如果说,当4月份浙江卫视打出这一定位时,很多人还半信半疑——“蓝旗到底能打多久”——的话,那么《中国好声音》在让很多歌手实现“一鸣惊人”梦想的同时,也彻底彻夯实了浙江卫视“第一梦想频道”的定位基础,彻底占据了这一细分市场。

再来看前三甲的另外两位,也都有着清晰的定位:湖南卫视的“快乐”,江苏卫视的“情感”。

相比之下,其他地方卫视中只有原来的海南卫视清晰的定位于“旅游”,甚至为之改了名,而其他卫视都没有清晰的定位。

有清晰定位的四家卫视台中,有三家占据了地方卫视排行榜的前三甲。难道这仅仅是巧合吗?

当然不是。因为品牌运营是商业运营的表象。如果一家卫视台,有清晰的品牌定位,说明它的管理层有清晰的商业运营思路。这样才能保证它从一片抢播热门电视剧的红海中突围而出,继而傲视群雄。

如果说当年旅游卫视的诞生,还没有惊醒其他卫视人,如果湖南卫视的娱乐“快乐”定位成功还以为是偶然现象,如果说江苏卫视的“情感”定位成功还以为是几个主持人的个案,那么,今天,当《中国好声音》彻底夯实浙江卫视定位之时,也就是全体中国电视人真正应该清醒的时刻——地方卫视定位细分的大幕已经拉开,赶快行动起来,好好分析电视受众的消费趋势,梳理2013年的节目组合,抢占还未被发现的定位蓝海吧!否则,再拖延几年,就会发现所有的定位空间都会被其他卫视台抢占了。那时候,要打开空间,只会比现在难上百倍。

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