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"澳大利亚 尽是不同"全球品牌战役再次起航
(Domarketing) 发表于 2012-06-05 21:42:36    点击:

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新广告的主题曲“这就是爱(It’s like love)”由澳大利亚原创歌手Dewayne Everettsmith与美国中提琴演奏家Jasmine Beams联合创作演绎。这是两位音乐人去年杰出的合作成果,他们的音乐创作均收录在屡获殊荣的澳大利亚旅游局音乐灵感之旅(Making Tracks)推广项目中。

  近日,澳大利亚旅游局正式展开第二阶段的“澳大利亚 尽是不同”全球品牌升级传播战役,宣布其全球战略推广进入全新阶段。

  澳大利亚旅游局也发布了为此次品牌升级而制作的全新电视、平面及网络广告。在未来三年,澳大利亚旅游局将在全球主要市场及澳大利亚国内市场投入约1.8亿澳元进行品牌推广,而来自各个行业伙伴的7千万澳元投入将把总推广经费增值至2.5亿澳元,以推出联合宣传活动,为澳大利亚旅游品牌建立清晰一致的定位。

  新广告的主题曲“这就是爱(It’s like love)”由澳大利亚原创歌手Dewayne Everettsmith与美国中提琴演奏家Jasmine Beams联合创作演绎。这是两位音乐人去年杰出的合作成果,他们的音乐创作均收录在屡获殊荣的澳大利亚旅游局音乐灵感之旅(Making Tracks)推广项目中。

 

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  除却常规的电视及平面广告宣传,此次澳大利亚旅游品牌升级还将着力于运用数字媒体及社交网站的影响力进行推广,积极利用澳大利亚旅游局社交媒体(Facebook、新浪微博及腾讯微博等)的倡导力。

  此次品牌升级立足于一个成功且完善的推广平台之上,着重体现澳大利亚最优质的旅游景点、最精彩的旅游体验以及产品,全方位展现澳大利亚尽是不同的独特魅力。

  此次品牌升级活动将着重于呈现一系列澳大利亚最独特的景点,如金伯利的班古鲁班古鲁(Bungle Bungles),悉尼海港、乌鲁鲁、大堡礁的蜥蜴岛(Lizard Island)和海曼岛(Hayman island),塔斯马尼亚州的菲辛那(Freycinet),以及南澳大利亚州的袋鼠岛(Kangaroo Island)等等,以这类最优质的旅游景点、产品及澳大利亚最精彩的旅游体验带动消费者赴澳旅游,体验最美澳大利亚。

  推广澳大利亚的‘世界一流体验’不仅能够巩固原有的西方客源,更可拓展以亚洲为首的主要增长客源市场,特别是新兴且日渐壮大的中产阶级,这类目标人群具备一定的经济能力且出外旅游的愿望非常强烈。

  澳大利亚旅游局希望通过此次品牌升级吸引更多行业合作伙伴参与其中,用不同的手段和资源共同推动澳大利亚旅游。

  此次品牌活动将在中国、英国和美国三地启动,并将投入500万澳元用于发展澳大利亚国内旅游市场,鼓励更多澳大利亚当地人在自己的“后花园”享受假期,刺激国内旅游市场。 

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