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卡奴迪路,品牌聚变之路
集和远航 Domarketing 发表于 2012-03-08 11:35:17    点击:

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品牌聚变的力量将熔化以下3个问题:1、快速奔进的中国,市场强手如云,凭什么跑赢大势脱颖而出?2、中国产品如何跨越低端的草莽厮杀,迈向品牌城邦经营?3、品牌将如何帮助企业创造赢利,创造持续赢利?
品牌聚变
CANUDILO卡奴迪路高端男装品牌聚变之路
 

品牌聚变的力量将熔化以下3个问题:

1、快速奔进的中国,市场强手如云,凭什么跑赢大势脱颖而出?
2、中国产品如何跨越低端的草莽厮杀,迈向品牌城邦经营?
3、品牌将如何帮助企业创造赢利,创造持续赢利?


品牌聚则生,变则达。
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2012壬辰龙年,中国资本市场一位高端服饰新贵CANUDILO卡奴迪路(002656)成功在深交所上市,上市首日高开34.99,涨幅达25.86%。在多年服装类公司IPO遇冷,过会通过率低的大环境下,几年前还不为大众熟知的高端男装品牌,凭借近年来稳健增长和耀眼的业绩表现,获得证监会的青睐,并顺利过会。根据Euro monitor研究报告,在其调研的同类品牌中,卡奴迪路终端零售额在国内高级男装品牌中名列前茅。卡奴迪路凭什么在高手林立的高端服饰市场潜龙出海?我们将从品牌的视角做以透视。

(聚)谋大势,立潮头

大势不容置疑,在中国消费力不断攀升的支撑之下,消费者越来越倾向于选择高品质、品牌认知度高、更代表时尚潮流的高级服饰。作为一个成熟的制造行业,其细分市场的发展潜力将逐步显现。研究报告显示,高级男装销售额占男装销售总额的比重已从2003年的7.8%增长至2009年11.4%,预计到2014年将达到13.7%。高端市场的品牌制造商有望获得全行业最为乐观的成长。

拥有品牌优势就拥有广阔的成长空间,问题是,同一江湖,该如何立于潮头?纵观卡奴迪路品牌发展脉络,由聚而变,从容不迫,恒定而坚守“快生意,慢品牌”的经营哲学。在快生意上,追求高效能,迅速抓住动变无常的契机,不断以变应变,创造市场奇迹。而经营品牌上以慢治快,秉持春种夏治,秋收冬藏的谦卑之心,凝聚精气神,坚持持续的精进内力,沉淀品牌知产。一快一慢之间,已立潮头。

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(聚)从草莽狂奔到品牌城邦时代

中国品牌之路,在经历一轮轮草莽厮杀的野蛮生长后,全新的 “品牌城邦”时代城门已经开启,迎接新王登基。在品牌城邦,成为王者的不是疲于奔命的仓狼,而是优雅深厚的狮王。品牌城邦的恢宏宫殿将由人文精神、情感美学、整合系统三根支柱支撑。那些回归品牌灵魂、整合品牌建构、坚守品牌本质的高瞻远瞩者,将获得桂冠,成功登顶。卡奴迪路深谙品牌城邦之道,2009年卡奴迪路在品牌深潜亟待蜕变之初,携手中国品牌整合创建领域的开创者及领导者——集和品牌整合创建团队,深聚品牌内核,为卡奴迪路品牌城邦的创建打下最坚实的根基。

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(聚)品牌交响

品牌的演绎如同一首宏大的乐章,是完整的旋律,而非拼凑的音符。企业经营和其他人类活动一样都是一种系统。而现实的生存压力,迫使企业沉溺于片段化的答案,比如频繁的营销炒作,就如同对某一个音符过分强调,直接毁坏整个乐章一样,在品牌塑造中,分割片段式的解答,也必然会侵蚀未来。品牌的孕育,理应在一开始就是完整的,任何的肢解、拆分都将导致品牌残废。

作为中国最早研究,并拥有品牌整合创建全体系的专业公司,集和品牌整合设计将品牌定义、品牌识别、品牌视觉营销力沟通、品牌零售环境、品牌知产管理等,整合成一个完整的成果系统。集和将品牌宏观战略思维,以及与消费者情感沟通的精微雕刻力融为一体,成就了全面掌握品牌设计结果的能力。

当对手还在将注意力停留在碎片化品牌注意力时,我们开始整体释放品牌诱惑,创造“感动力”。我们清晰地认识到,只有通过整体的品牌沟通,感动目标受众,触发其行动才是品牌设计的终极目标,这正是一流品牌的成功秘诀。整体的品牌设计除需要创造触动购买的感动力外,还必需建立品牌感情储值系统,这种将品牌盈利与知产储值整合创建的能力,成为集和品牌整合创建超越性的根本。

为确保品牌战略的正确,以及输出成果的高标准,品牌整合创建的作业范围将跨越商业模式、品牌战略、品牌识别与沟通策略、品牌感官营销、品牌延伸、品牌价值管理、零售模式与形象改革、产品化研究等领域。在品牌路径的确立前期,卡奴迪路品牌创建团队,除了通过大量的一线考察,用行走丈量市场,接触真实的消费者外,还需要用灵性洞悉人性。通过集和创新的品牌心灵沟通技术,我们将客观事实系统化,并让未来清晰可辨。如: BII品牌知产整合模型、 V2CHECK品牌诊断技术、 COBWEB-TOOL蛛网思维(战略思考技术)、 EnvDP情感化零售环境、 NeedPRO消费需求探测器、 StraMAP品牌战略地图、 ISA数据意象分析器….等。不管你是如何看待品牌,品牌归根结底是一门披着情感外衣的生意。生意的前提是盈利,不同的是,我们需要懂得如何应用品牌知产的力量,帮助企业实现可持续盈利。美妙的是,这一切是一个完整体。

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