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2011视频业:合纵连横、模式趋同与社交化布局
赵福军(Domarketing) 发表于 2011-11-10 11:14:06    点击:

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社交网站正悄然向视频行业进行全方位的渗透,社交媒体与视频行业之间的融合趋势越来越明显,对视频网站而言,未来越来越大比例的视频浏览量将会来源于外部浏览,而其中社交媒体正是最主要的方式。56网背靠人人网宽广的社交平台,也将为自身的发展带来新契机。

引言:据comScore发布的中国网络视频市场调研报告显示,2010年中国视频总播放量为100.73亿次,观看视频已经成为中国网民第三大网络行为,仅次于SNS与音乐。

“剩”者为王语境下的合纵连横

发轫于2005年,一路走来,至今国内在线视频行业仍旧是个赔钱到买卖。无论是贴上Youtube的标签,还是戴上Hulu到面具。

2011年的中国在线视频业,资本、用户和时间共同驱动和完成了市场的跑马圈地,视频行业迎来了“剩”者为王的新时代。然而这种语境下,新一轮市场既存者到合纵连横却又接连上演。

8月30日新浪以6640万美元购买了土豆9.05%股份;9月27日人人网以8000万美元现金全资收购56网;10月18日,乐视网与土豆网设立合资公司,首批投入3亿元资金,用于采购国内的影视剧;11月2日,搜狐视频与MSN中国正式达成视频业务战略合作伙伴关系。

短短不到3个月,四起资本事件,新浪、56、人人网、土豆网、乐视网、搜狐视频、MSN中国等企业纷纷涉足,这在中国互联网历史上、任何一个细分行业都是鲜有发生过的。如果再算上土豆网的成功上市、腾讯视频的重磅发力,以及百度Q3对奇艺2300万美金的投入,视频行业充满了春秋战国的味道。

合纵连横也好、资本抱团也罢,视频行业竞争无疑是个“体力活”,不但耗人、耗时、耗钱,而且耗力,仅存的视频厂商开始最后冲刺,都希望通过市场横纵连横式的博弈,为自身取得一个有力的竞争防卫空间,于是一时间拼“爹”、拼“嫁娶”成了行业风尚。

UGC模式、Hulu模式呈趋同化趋势

据不久前《综艺报》发布的《2010.10-2011.10视频行业样本调查报告》显示,台网联动、版权竞争、内容自制是目前视频行业的三大热点。尤其是台网联动已经成为视频网站内容竞争的战略制高点,无论是土豆、优酷、搜狐视频,或是奇艺

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