当前位置:首页 > 品牌 > 正文

BrandZ 公布2012最具价值中国品牌50强榜单
小妖(Domarketing) 发表于 2011-12-13 22:58:32    点击:

分享到:
华通明略今天上午发布了BrandZ™ 2012最具价值中国品牌50强榜单。受WPP委托,BrandZ™最具价值中国品牌50强排行榜进入第二年,该榜单结合了来自Bloomberg和Kantar Worldpanel的财务数据,以及超过35,000名中国消费者的意见,是一个独一无二的品牌排行。

 
华通明略(Millward Brown)今天上午发布了BrandZ™ 2012最具价值中国品牌50强榜单。受WPP委托,BrandZ™最具价值中国品牌50强排行榜进入第二年,该榜单结合了来自Bloomberg和Kantar Worldpanel的财务数据,以及超过35,000名中国消费者的意见,是一个独一无二的也是现今最为活跃的中国品牌排行榜。
 
与过去14个月的MSCI中国指数相比,BrandZ™最具价值中国品牌50强的总市值增长了20%,相比之下,MSCI中国指数则下降了6%。
 
WPP旗下华通明略的上一份BrandZ™报告中呈现出的一些趋势,包括:
 
 中国由制造商转向创新者
 在线和快消品牌显著上升
 收入增加和中产阶级迅速膨胀
 消费者的品牌意识逐渐加强

 
品牌崛起

 
尽管2011年世界经济仍处在挣扎中,50强品牌的总市值增长16%达到了3250亿美元,略高于中国经济的5%。
 
收入增长让中国的消费者对品牌更加通晓,更有辨识力。对于在中国的品牌来说,信任正在成为特别重要的因素,对快消品牌来说尤其如此,因为中国消费者愿意花费更多去购买他们所信任的品牌。因此,品牌在中国的重要程度可谓史无前例。中国品牌在各线城市力争更广泛地建立它们的品牌地位。
 

线上和消费者品牌驱动增长
 
2011年拥有6亿用户的全球最大移动通信运营商——中国移动以536.07亿美元的品牌价值继续领跑榜单第一位,其余二至五名依次被中国工商银行、中国建设银行、中国银行和农业银行占据。
 
快消品牌成为今年榜单的主力军,他们带动了中国品牌50强的增长。粮油生产商福临门增长了138%,使它成为上升速度第二快的品牌,乳业巨头蒙牛凭借66%的增长,上升两位至第18位。事实证明,上升最快的十个品牌中有七家属于快消品牌,其中包含酒类、食品和奶制品,服装,零售,医药品和啤酒。
 
在中国,上网用户预计有4.85亿户,人口相对分散,互联网就显得至关重要,这在今年的榜单上可见一斑。在过去一年中,由于社交媒体的迅猛发展,中国如今已成为世界上最大的社交媒体市场,这对广告主,政府和社会都提出了挑战。作为拥有2.2亿用户数且日均发送信息达8600万条的互联网门户网站,新浪成为今年排名上升最快的品牌,高达244%的显著增长使它在排名上跃升了15位。
 
国内最大的搜索引擎百度,品牌价值增长67%,位列上升最快的品牌之一。百度致力于建立与消费者强有力的关联上,从而成为对品牌贡献值最高的品牌,这是完全由品牌资产驱动的财务价值的一部分。
 
今年三大在线品牌首次登上排行榜,他们分别是人人网(社交网站),携程(在线旅游网站)和搜狐(互联网门户网站)。
 

中国消费者品牌意识加强
 
由于中国消费者的收入增长且愈来愈具备品牌辨识力,品牌在中国愈发重要,尤其在快消领域,这点体现在品牌贡献榜单中前十强有八强来自于快消领域。
 
华通明略大中华区负责人Adrian Gonzalez表示:“品牌的作用在中国日益加强,国内越来越多的成熟的消费者会依靠品牌做出购买决策。中国正在迅速由制造者转变为创新者,而且今年在新媒体品牌上的巨大增长正在彰显这一变化。”
 
今年50强榜单中的许多品牌增速惊人,表明了中国品牌发挥的巨大影响力和其对全球市场的潜在影响。
 

最具价值中国品牌50强 
  

 
备注:
 对于50强榜单上中国品牌选择的标准是:
 品牌一定是被公开交易的公司所拥有
 公开交易的公司一定是盈利的
 品牌一定是中国大陆企业所创立
 
此外,
 在评估金融机构时,我们只考虑至少有20%的盈利是来自于个人银行业务的银行。
 在评估电信公司时,我们涵盖那些包括电话,无线,有线和互联网这些集中反映在该类别下的业务。
 消费者对品牌的感知决定品牌的价值,因为品牌是经营业绩、产品交付、定位清晰度和领导力的有机组合。此方法论与年度的BrandZ™最具价值全球品牌100强的计算方法相同,最具价值全球品牌100强已经迈入了第六个年头。
 

相关热词:BrandZ 2012 最具价值品牌 

上一篇:杜蕾斯的新浪微博品牌情感形象塑造之道
下一篇:谁在驱动中国品牌价值的成长?

 
返回顶部 ↑