当前位置:首页 > 广告 > 正文

Facebook广告由谁打理 显示、搜索、社交媒体?
Robin Neifield(艾瑞) 发表于 2011-11-21 12:00:07    点击:

分享到:
Facebook广告之所以如此抢手,是有很多原因的:许多用户花费很多时间在该平台上,广告可以覆盖大批愿意做出回应的观众;广告有多种定位选项;广告具有规模性;买家可以基于效果进行广告购买和管理,以满足自身可接受的或预期的购买成本;

  如果你是一家全方位服务的在线广告代理商的一员,或者你的工作就是针对消费者进行网上营销,那么毫无疑问,Facebook广告在你所提供的服务中占了很大一部分,而且所占比例越来越大。

  Facebook广告之所以如此抢手,是有很多原因的:许多用户花费很多时间在该平台上,广告可以覆盖大批愿意做出回应的观众;广告有多种定位选项;广告具有规模性;买家可以基于效果进行广告购买和管理,以满足自身可接受的或预期的购买成本;该平台在不断成熟、进步,拥有越来越丰富的广告单元和定位功能;操作简单等。

  在过去几年中,由于Facebook广告对品牌商越来越重要,企业内部营销团队和外部广告机构在“该由谁来打理这一强大工具”的问题上产生了一些混乱。一方面是具有媒体买家和搜索的优势,主要依赖按点击付费广告;而另一方面则是拥有社交媒体团队,对渠道非常了解。无论是选择哪一团队,都有令人信服的理由。

  最近,我在我的内部团队中组织了一次辩论,让他们就“应该谁来打理这部分业务”给出自己的理由。

  显示和搜索广告团队:

  1、这主要取决于客户的目标。如果广告的目的只是为了推动流量、增加页面的“喜欢”数量等,那么,任何一方都可以处理这一业务。但是,如果涉及到将质量高的流量进行转换(如销售量)或??标记网址,并且使用投标管理对转换进行优化,那么这应该交给整合媒体团队来处理,因为这正是他们每天的日常工作。

  2、Facebook广告与互动营销活动一样,需要一定的工作知识,如指标、定位和创意等。

  3、Facebook广告最好是由以投资回报为重点的团队来处理。

  4、优化工作与互动媒体营销活动一样。创意要分开进行测试;目标受众也要测试;登陆网页也要测试等等。

  5、互动媒体通常有两个主要目标,其中一个就是品牌宣传和/或消费者的直接回应。 Facebook广告也被用来实现这些目标,无论是销售产品、链接至Facebook页面还是外部连接等。

  6、显示和搜索团队可以更好地平衡和优化各渠道的预算,因为他们一般都是处理多个活动。

  底线:显示和搜索团队可以利用该工具更好地优化点击付费广告和标记功能。

  社交媒体团队:

  1、社交媒体团队对该社区非常了解。在对社区进行管理时,你会知道哪种类型的人对该品牌感兴趣。

  2、有时,社交媒体团队更熟悉品牌。在社交领域,他们基本上就代表着品牌,因此,让社交团队来处理更容易对粉丝进行定位,并找到新的目标群体。

  3、社交媒体团队更熟悉Facebook是如何运作的。他们每天都和该平台打交道,通过分析品牌页面的显示内容可以学到很多,而显示和搜索团队可能会错过这些。

  4、在测量和优化方面,有一些新的、独特的指标是面向社交领域的,社交媒体团队对指标会比较熟悉。

  在规划方面:预计定位目标VS频率,覆盖面VS社交覆盖面

  在报告方面:点击率VS连接率,广告印象VS社交印象

  5、通过运用品牌或传统媒体知识,与Facebook的独特选项结合在一起,社交媒体团队知道如何定位。例如,对于一个特定客户,除了通过年龄和其它演示,该团队还通过其它因素进行点对点的定位,包括:竞争对手、兴趣、母亲级人物(带有小孩的已婚妇女)、零售商——喜欢在特定零售商(销售该宣传产品)购物的消费者、电视(喜欢观看某些电视剧的观众)、网站和博客(喜欢特定网站、流行网站和相关博客的消费者)、品牌粉丝的朋友等。

  6、最新定位选项需要新思维。社交媒体团队可以在品牌自己的Facebook帖子中插入广告,包括文字、图片和视频等。社交媒体团队可能最清楚地知道如何将流量带入网页中的故事中,因为他们可能就是公布这些故事的人。

  7、这些天来,社交点击付费广告管理方案和系统的变化和改造速度似乎比显示和搜索广告更快。那么,对于十分熟悉这一领域的专业人士来说,他们更有必要自己来管理这些活动方案。

  底线:社交媒体团队更了解这一社区,他们可以预见消费者的反应、与其它平台的宣传活动进行整合、分享相关的知识,还可以对新的社交工具、广告选项和指标进行优化。

  两个团队都展示了自己的优势,我们的答案是采取合作的办法,充分利用两个团队不同的经验、技能和人才。但是,搜索或显示广告中的付费点击广告和社交领域的付费点击广告不应混淆。他们为了不同的目标,以不同的思维方式,在不同的环境中覆盖不同的受众。也许问题不是谁该运行Facebook广告,而是其它东西。随着数字领域和社交领域的不断发展,这些系统内的专业人士也要不断与时俱进,无论自己的头衔是什么。

  你的Facebook广告是由哪个团队在打理呢?为什么会选择他们呢?欢迎读者在评论中说出自己的观点。 

相关热词:Facebook 广告 显示广告 社交媒体 

上一篇:Red Stripe创意营销:啤酒罐组成超大扬声器
下一篇:宝马新5系Li:科技与艺术的碰撞

 
返回顶部 ↑