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Facebook、Twitter和Tumblr的广告业务真相
迈克·拉泽罗(BusinessInsider) 发表于 2011-10-16 10:52:09    点击:

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据国外媒体报道,美国著名科技博客BusinessInsider昨天刊登了对Buddy Media创始人迈克·拉泽罗(Mike Lazerow)的访谈,并称“要讨论社交媒体的广告业务,没有谁的角度会比迈克·拉泽罗更好”。

      据国外媒体报道,美国著名科技博客BusinessInsider昨天刊登了对Buddy Media创始人迈克·拉泽罗(Mike Lazerow)的访谈,并称“要讨论社交媒体的广告业务,没有谁的角度会比迈克·拉泽罗更好”。以下为全文摘要:


 

迈克·拉泽罗曾经是一位记者,他在2007年创办了Buddy Media公司,帮助各品牌在Facebook、Twitter以及其他所有存在交谈的地方投放广告。如今Buddy Media已经有200名员工,为600个品牌提供服务,今年的营收估计会增加一倍,达到2000万美元。在8月进行的一轮融资中,Buddy Media的估值达到了5亿美元。

上周拉泽罗跟我们谈到了这个行业的现状。他表示没有人在使用Google+,Facebook在参加它自己的联赛,Twitter的是实验型的,而Tumblr则是“是互联网业务的下一个大热门。” 希望在社交广告上投钱或赚钱的人都应该看看下面的访谈摘要:

问:Buddy Media公司目前的规模有多大?

答:超过200人,也许有210人。我们每周都在雇用人手。我们已经拥有超过600家品牌和机构客户了。

问:Buddy Media是怎样发展起来的呢?

答:两年前,我们意识到Buddy Media是一个软件服务公司,然后我们成功地转换了经营模式。人们都知道社交媒体会带来很大的影响,但他们不一定知道用它来做什么。

在产品方面,我们在Facebook上占据了领先地位。当Facebook成长的时候,我们跟着它一起成长起来。现在我们在Twitter、电子邮件和其他一些网站上都非常活跃。当人们还在揣摩社交网站对他们的业务意味着什么时,我们已经做过了深层分析。我们跟品牌与机构的关系都很好。

问:你觉得Facebook会以稳定的速度持续增长吗?

答:我想他们的增长会跟他们想在广告方面获得的增长一样快。他们还没有推出大量产品,但那些已经推出的产品获得了令人难以置信的成功。Facebook一直很小心,不会推出有碍于用户体验的东西。他们推出的产品会获得巨大成功,否则他们就会毙掉它,或是重新推出。Facebook的产品需要获得数十亿美元的营收才值得做下去。

问: Facebook在广告方面是否有足够多的人手呢?

答:我亲眼见到他们的员工从200名发展到3000名,也见到他们广告销售收入和战略帐户的增长。当你拥有一个世界上人人都希望与之打交道的公司时,在雇佣人手方面就很困难。聘请员工需要时间,而这就是Facebook近两年来完成的工作。这种投入产生的效益将在未来的5年内呈现。

问:Facebook吃掉了雅虎的午餐,带走了品牌广告和市场份额。这是怎么发生的呢?

答:当你给广告添加了一个社交背景,它就变得更加令人难忘了。当我看到5个朋友都正在做某件事时,它比横幅广告给我留下的印象更深。当有5个以上朋友在参与某个广告时,广告的回应率就提高了10倍。

问:你提到Buddy Media平台已经扩展到了Twitter上。Twitter对品牌来说效果如何?

答:为客户在Twitter上投放的广告产品更多是实验性的。我们觉得,如果你可以在Twitter上获得正面的口碑,那会相当有价值。我们的数据也表明这确实很有前途。现在我们可以向客户展示他们的顾客是如何在不同的社交媒体平台上共享内容的。 Twitter的分享收益率排名第3,仅次于Facebook和电子邮件广告。

问:你认为Twitter目前的广告产品会让Twitter获得十亿级美元的营收吗?

答:Twitter需要弄清楚如何将正确的广告投放给正确的人。这些不是一般的广告,它是基于词语的,会有大量观众。这是一个每年带来1亿美元营收的业务,还是100亿美元营收的业务,取决于Twitter如何调整算法。

如果我看到一个我感兴趣的东西,我参与了它,这就会是一个非常有价值的业务。如果广告看起来就像是一个广告,那么这个广告产品可能就会失败了。Twitter需要弄清楚的是如何让广告看起来像是内容,而且让它像内容一样有价值。如果有个内容告诉我怎么去到某人演唱会的后台,我就会点击那个内容。问题是你如何做出这种产品来?

问:你对Tumblr突然大受欢迎是怎么看的?

答:Tumblr是一个大业务,他们没有花很多钱或人工就发展起来了。尼尔森调研机构的数据显示,Tumblr已经是仅次于Facebook的第二大社交媒体网站。

数以千万计的人正在通过Tumblr展示他们的在线身份。

Tumblr在年轻人和年轻女性中极受欢迎。几乎每所高中的学生都在装饰自己的Tumblr页面。

参与度会带来收入,所以我觉得Tumblr很有前途。我们有很多客户大量投资在他们自己的Tumblr网站上。使用Tumblr是一个把消息传播出去的简单方法。

现在下断言还为时过早。Tumblr在去年年底真正爆红起来,它跟Twitter有得一拼。人们每月在Tumblr网站上花费6亿分钟,我认为Tumblr会是互联网业务的下一个大热门。

问:感觉就像Tumblr可以向Facebook看齐,做那些有效的产品了。是这个意思吗?

答:Tumblr既是追随者也是领导者。 Facebook推出时间轴产品,让你突出显示你的时间轴上的东西,添加应用程序,这是对Tumblr的认可。 因为Tumblr的本质就是这个。 Tumblr的整个理念就是当人们的数字剪贴簿,人们喜欢这个理念。

问:你认为Tumblr可以发展到Facebook的规模吗?

答:他们在不同的联赛中打比赛,就像学前班橄榄球赛和美国橄榄球大联盟一样。他们正在开展不同层次的创新。

问:Google+又如何呢?

答:现在下断言还为时过早。我认识的人没有谁经常使用Google+。由于我处在一个联系很广很多的社交媒体环境中,这种情况让我对Google+的长期可行性并不是非常看好。但对于Buddy Media的生意来说,竞争越多越好,我很高兴谷歌在Google+上有所投入。

如果Google+能够坚持足够长的时间,也许能发展起来,但它很难复制Facebook的社交图,Twitter的兴趣图或Tumblr表达图。更容易复制的是设计元素。

但现在下断言还为时过早。 

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